Das fünf Bundesländer übergreifende Kooperationsprojekt „Kurs.Elbe – Hamburg bis Wittenberge“ der Metropolregion Hamburg hat den Wassertourismus an und auf der Elbe gestärkt.
Ziel war es, die Rahmenbedingungen für Elbe-Fahrgastschifffahrt, den Bootstourismus, die Hafeninfrastrukturen sowie wassernahe Freizeit- und Beherbergungsangebote zu verbessern und gemeinsam entlang der Elbe und in den Destinationen zu vermarkten.
Die ift GmbH hatte das zentrale Projektmanagement inne, steuerte die Entscheidungs- und Organisationsprozesse, vernetzte Fahrgastschiffer, Häfen, Marinas, Kommunen, Tourist-Informationen und regionale Tourismusorganisationen, entwickelte Hafenkonzepte (gemeinsam mit SWUP GmbH) und begleitete die konkrete Umsetzung von Maßnahmen.
Wichtige Leistungen waren:
- Entwicklung von Hafenkonzepten für die sieben Kommunen: Darchau, Neu-Darchau, Bleckede, Boizenburg/Elbe, Lauenburg, Lenzen, Stöckte, Wittenberge in Kooperation mit der SWUP GmbH in Berlin: Konzeption Uferpromaden (umgesetzt z. B. im Hafen Bleckede), Wohnmobilstellplätze, Zuwegungen, Parkplätze, Aufenthaltsbereiche, Informationsangebote, Gastronomieangebote.
- Weiterentwicklung von Sportboothäfen und Anlegern, Qualitätsverbesserungen nach einheitlichen Standards wie „Gelbe Welle“.
- Vernetzung der Fahrgastschifffahrt durch abgestimmte Fahrpläne, gemeinsame Angebotsentwicklung und durchgängige Informationsstrukturen (u. a. Tourenplaner auf kurs-elbe.de).
- Marketing- und Kommunikationskonzept mit: Aufbau Website kurs-elbe.de, Entwicklung von Pocketplaner, Präsenz auf Messen (u. a. Hamburger Hafengeburtstag), Pressearbeit mit großer Reichweite und „Kurs.Elbe-Tag“ als regionales Event unter Einbindung der Elbschiffer.
- Netzwerkarbeit und Steuerung: Aufbau eines dauerhaften regionalen Partnernetzwerks aus Metropolregion Hamburg, Tourismusorganisationen, Kommunen und (wasser-)touristischen Betrieben.
Das Projekt hatte eine hohe Umsetzungsorientierung und führte unmittelbar zu stärkeren Kooperationen zwischen Reedereien, Hafenbetreibern, Vereinen und touristischen Akteuren sowie zu sichtbaren infrastrukturellen und vermarktungsbezogenen Verbesserungen entlang der Elbe.