Leitgedanke: Gemeinsam klare Zukunftsaussichten für die Baruther Glashütte als lebendiges Glasmacherdorf, Kulturdenkmal und touristischen Leuchtturm im Fläming schaffen
Die Baruther Glashütte zählt zu den bedeutendsten Kultur- und Freizeitattraktionen im Fläming. Trotz ihrer Attraktivität gingen die Besucherzahlen bereits vor der Corona-Pandemie zurück. Investitionen in Infrastruktur und Angebote blieben aus, die Akteure vor Ort waren verunsichert, Perspektivlosigkeit prägte das Stimmungsbild. Es fehlten klare Strukturen, abgestimmte Entscheidungsgrundlagen und Ressourcen für Marketing und Weiterentwicklung.
Gemeinsam mit der planufer Tourismus- & Regionalberatung hat ift einen umfassenden Leitbildprozess initiiert und moderiert. Grundlage waren Analysen zu Angebot, Nachfrage, Wettbewerb und Trends sowie ein intensiver Beteiligungsprozess mit Expertengesprächen, Steuerungsgruppe und Zukunftswerkstätten. Wir entwickelten ein gemeinsames Selbstverständnis, Werte, Vision und strategische Leitlinien und leiteten daraus ein Handlungsprogramm mit Leitprojekten und Maßnahmen ab. ift übernahm die Gesamtkoordination, Moderation und fachliche Konzeption.
Das Leitbild definiert die Positionierung der Baruther Glashütte als „Glasmacherdorf“ und formuliert eine Vision 2030. Es enthält strategische Leitlinien, künftige Zielgruppen, Entwicklungsthemen sowie ein Marketing- und Kommunikationskonzept. Ergänzt wird es durch ein Handlungsprogramm mit priorisierten Projekten – von der Glasakademie über das Museum 2.0, ein neues Informations- und Leitsystem, neue Produkte, Öffnungszeiten, Veranstaltungen - bis hin zu neuen Organisationsstrukturen mit zentralem Destinationsmanager und -Koordinator und Finanzierungsmodell. Damit liegt eine abgestimmte Grundlage für die nächsten zehn Jahre vor, die alle relevanten Akteure verbindet.
Dieses Projekt zeigt, wie sich auch komplexe Kulturerbe-Standorte mit vielfältigen Interessen durch einen strukturierten Leitbildprozess zukunftsfähig aufstellen lassen. Die Kombination aus fundierter Analyse, partizipativer Entwicklung und klarer strategischer Ausrichtung schafft Orientierung, stärkt die Zusammenarbeit und eröffnet neue Chancen für Profilierung und Wertschöpfung.
Im Anschluss an den Konzeptprozess begleitete ift auch die Auswahl einer Kommunikationsagentur und die Entwicklung einer neuen Wort-Bild-Marke für das Museumsdorf Glashütte.