Leitgedanke: Gesundheitstourismus als Zukunftsmarkt – Strategien und Konzepte für die nachhaltige Entwicklung der Thüringer Heilbäder und Kurorte.
Die Heilbäder und Kurorte in Thüringen sind eine tragende Säule des Tourismus im Land und leisten einen wichtigen Beitrag zur Daseinsvorsorge. Sie stehen jedoch vor großen Herausforderungen: stagnierende Nachfrage in klassischen Kursegmenten, wachsende Konkurrenz durch andere Gesundheitsdestinationen und steigende Anforderungen an Qualität, Infrastruktur und Marketing. Gleichzeitig bietet der Megatrend Gesundheit erhebliche Chancen für die Profilierung und Weiterentwicklung dieser Standorte.
ift hat die Studie zur Fortentwicklung der Heilbäder und Kurorte in Thüringen konzipiert und umgesetzt. Die Studie besteht aus einem umfassenden Analyseteil, in den zahlreiche Marktforschungsergebnisse eingegangen sind, darunter eine Potenzialanalyse, Potenzialbefragungen in Thüringen und Nachbarbundesländern, eine Gästebefragung im Zeitraum Herbst 2019 bis Herbst 2020, Befragungen von Akteuren im Tourismus und zahlreiche Expertengespräche, darunter mit dem Auftraggeber (Wirtschaftsministerium), TTG, allen touristischen Regionalverbänden in Thüringen und allen Heilbädern und Kurorten. Zudem wurde die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Heilbäder und Kurorte berechnet. Ergänzend wurden strategische Handlungsempfehlungen für die Landesebene, den Heilbäderverband und die einzelnen Orte erarbeitet.
Die Studie liefert eine fundierte Grundlage für die strategische Weiterentwicklung des Gesundheitstourismus in Thüringen. Sie umfasst eine detaillierte Bestandsanalyse, die wirtschaftliche Bedeutung des Segments, ortsindividuelle Standortprofile mit Darstellung der Eckdaten, Stärken-Schwächen-Profil, Potenzialanalyse und ortsspezifischen Empfehlungen zu Angebotsentwicklung, Positionierung und Vermarktung. Diese jeweils rund 25-seitigen Profile gibt es u.a. für: Stützerbach, Bad Liebenstein, Bad Tabarz, Friedrichroda mit OT Finsterbergen (OT Friedrichroda auch Luftkurort), Masserberg, Bad Colberg und Tambach-Dietharz (2020) sowie konkrete Empfehlungen zu Infrastruktur, Angebotsentwicklung, Marketing und Organisationsstrukturen. Damit steht ein praxisorientiertes Konzept zur Verfügung, das die Profilierung der Heilbäder und Kurorte stärkt und die Umsetzung zukunftsfähiger Maßnahmen ermöglicht.
Dieses Projekt zeigt: Mit unserer Expertise in Marktanalyse, Strategieentwicklung und Beteiligungsprozessen schaffen wir belastbare Grundlagen für die erfolgreiche Weiterentwicklung von Gesundheitstourismus-Destinationen. Wir verbinden fundierte Analysen mit praxisnahen Handlungsempfehlungen – für Konzepte, die den Kommunen und Regionen helfen, Chancen zu nutzen, Risiken zu minimieren und sich im Wettbewerb nachhaltig zu positionieren.