Leitgedanke: Blick auf Wahrnehmung, Potenziale und Zukunftschancen für die richtigen strategischen Entscheidungen
Die Potenzialbefragung ist ein zentraler Baustein der Fortschreibung des ganzheitlichen Tourismuskonzeptes für das Oberzentrum Dessau-Roßlau in der WelterbeRegion Anhalt-Wittenberg. Ziel der Erhebung war es, ein authentisches Bild davon zu gewinnen, wie Dessau-Roßlau heute wahrgenommen wird – als Stadt zwischen UNESCO-Welterbe, Kulturgeschichte, Bauhaus-Ikonen und herausragender Landschaft. Die 2.000 Datensätze zeigen ein differenziertes Besucherbild und eröffnen wichtige Einblicke in das Tagesreiseverhalten, die Bekanntheit der Destination und das Potenzial für zukünftige Reisen.
ift entwickelte das Befragungsdesign und begleitete die regionale Streuung der Befragung. Dabei flossen soziale, kulturelle und touristische Nutzungsgewohnheiten ebenso ein wie die Bewertung der Erreichbarkeit, der Informationsquellen und der Attraktivität verschiedener Angebotsbereiche. Ergänzend wurde analysiert, wie Dessau-Roßlau im Vergleich zu anderen UNESCO-Orten, und Bauhaus-Destinationen wahrgenommen wird, ob die Gäste Dessau-Roßlau wiederkommen wollen, ob sie die Destination weiterempfehlen und vieles mehr.
Die Ergebnisse zeichnen ein spannendes Bild: Dessau-Roßlau ist als Bauhaus-Ort außergewöhnlich stark verankert – mit deutlicher Spitzenposition bei der spontanen Nennung von Bauhaus-Reisezielen. Gleichzeitig ist der UNESCO-Status vielen zwar bekannt, aber inhaltlich oft nur teilweise präsent. Besonders erfreulich ist das hohe Interesse an Angeboten rund um Gartenreich, Naturerlebnis und Kultur bzw. an entsprechenden Kombinationen daraus. Diese und weitere Erkenntnisse sind wertvoll, um Produkte, Kommunikation und Zielgruppenansprache präziser auszurichten. Die Befragung lieferte jedoch auch konkrete Handlungserfordernisse in den Bereichen Stadtbild, Mobilität, Gastgewerbe und anderen.
Ergänzend wurden weitere Befragungen durchgeführt: z. B. eine Online-Befragung der Akteurinnen und Akteure vor Ort und in der Region, Expertengespräche mit Kultureiseveranstaltern und DZT-Auslandsvertretungen.
Die Potenzialbefragung liefert Dessau-Roßlau ein klares, datengestütztes Bild darüber, wie Gäste die Stadt erleben und welche Impulse künftig wichtig sind. ift schafft damit ein stabiles Fundament für Profilbildung, Infrastruktur- und Angebotsentwicklung sowie Marketing: von der Stärkung der UNESCO-Themen bis zur Weiterentwicklung der (kultur-)touristischen Erlebnisse.