Leitgedanke: Mit den Gartenreich-Partnerinnen und Partnern eine fundierte Basis für ein neues Leitbild schaffen
Das Gartenreich Dessau-Wörlitz ist eine einzigartig historische Kulturlandschaft: UNESCO-Welterbe, touristisches Aushängeschild und identitätsstiftender Kulturraum. Für seine strategische Weiterentwicklung benötigt die Welterbezentrum Gartenreich Dessau-Wörlitz gGmbH, die Kulturstiftung Dessau-Wörlitz und die vielen Partnerinnen und Partner im und für das Gartenreich eine klare, zeitgemäße Ausrichtung mit Leitbild und einer Kommunikationsstrategie, die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Gartenreichs miteinander verbindet. Um diesen Prozess auf ein tragfähiges Fundament zu stellen, wurde ift damit beauftragt, die Innensicht der regionalen Akteurinnen und Akteure systematisch und tiefgehend zu erfassen.
ift konzipierte dafür eine maßgeschneiderte Online-Befragung. Die Befragung richtete sich an die Verwaltungen auf kommunaler, regionaler und Landesebene, Betriebe, Kultur- und Freizeiteinrichtungen, Gästeführerinnen und Gästeführer, Vereine und weitere Partner und bildete damit ein breites Spektrum an Perspektiven ab. Die Ergebnisse machen sichtbar, wie das Gartenreich derzeit wahrgenommen wird, wo Stärken und Chancen liegen und welche Erwartungen Akteurinnen und Akteure an die zukünftige Positionierung haben. Gleichzeitig geben sie klare Handlungsempfehlungen und Hinweise, wie die Marke regional verankert und zugleich überregional geschärft werden kann. Die Befragungsergebnisse wurden den Teilnehmenden im Rahmen einer Online-Veranstaltung der Welterbezentrum Gartenreich Dessau-Wörlitz gGmbH präsentiert.
Dieses Projekt zeigt: ift versteht es, die Inhalte für eine Online-Befragung zügig und präzise aufzubereiten, abzustimmen und umzusetzen und die qualitativen wie quantitativen Erkenntnisse nachvollziehbar und verständlich aufzubereiten. Damit kann das Gartenreich Dessau-Wörlitzein Leitbild entwickeln, das sowohl das historische Erbe bewahrt als auch den geänderten Bedürfnissen der Gäste und Partnerinnen und Partner gerecht wird und so für die Zukunft tragfähig ist.