Leitgedanke: Die Burg Schönfels zu einer attraktiven Kultur-, Veranstaltungs- und Bildungsstätte und zu einem wirtschaftlich tragfähigem Betrieb entwickeln.
Die Burg Schönfels zählt zu den besterhaltenen spätmittelalterlichen Burgen Ostdeutschlands und ist ein bedeutendes Kulturdenkmal. Trotz ihrer Authentizität und regionalen Bekanntheit waren die Ausstellungen und Serviceangebote nicht mehr zeitgemäß. Die Aufenthaltsdauer war gering, die Einnahmen niedrig, und die Vermarktung erfolgte nur eingeschränkt. Zudem bestanden strukturelle Herausforderungen wie fehlende ÖPNV-Anbindung, ein unattraktives Umfeld und Sanierungsbedarfe in der Gastronomie.
ift erarbeitete zusammen mit ö_konzept, Zwickau und in enger Abstimmung mit der Gemeinde Lichtentanne, der Sächsischen Landesstelle für Museumswesen und dem Team der Burg Schönfels ein tragfähiges kulturtouristisches Konzept. Grundlage war eine umfassende Analyse der Ist-Situation, eine Markt- und Wettbewerbsbetrachtung sowie die Ermittlung des Besucherpotenzials. Darauf aufbauend entwickelte ift ein Nutzungskonzept mit klarer Positionierung, Handlungsfeldern und Maßnahmen sowie eine Wirtschaftlichkeitsbetrachtung und ein Marketing- und Vernetzungskonzept.
Die Studie liefert ein Gesamtkonzept für die „Mittelalterliche Kultur- und Erlebniswelt Burg Schönfels“. Es definiert Zielgruppen, Positionierung und Angebotsstruktur, benennt konkrete Handlungsfelder (Museum, Führungen, Gastronomie, Veranstaltungen, Shop, Umfeldentwicklung) und zeigt Wege zur Attraktivierung und wirtschaftlichen Stabilisierung auf. Zudem wurden Besucherpotenziale quantifiziert und ein Preismodell sowie Ansätze für die künftige Vermarktung und Vernetzung entwickelt.
Dieses Projekt zeigt, wie sich historische Kulturdenkmäler durch ein integriertes Konzept aus Angebotsentwicklung, Inszenierung und professionellem Marketing zu starken kulturtouristischen Anziehungspunkten entwickeln lassen. Für Kommunen und Betreiber bedeutet dies: mehr Besucher, höhere Wertschöpfung, stärkere regionale Vernetzung und eine nachhaltige Sicherung des kulturellen Erbes.